客戶名稱:  寧波太乙環(huán)?？萍加邢薰?/span>

品牌名稱:  奈博爾 nayboier

所屬行業(yè):  凈水器設備

服務模式:  品牌全案策劃

服務內容:  行業(yè)研究、競品分析、消費者分析、品牌自身分析、產品賣點提煉、品牌故事撰寫、品牌廣告語撰寫、商標設計、VI設計、產品包裝設計、廣告設計等品牌策劃設計全案服務。

【項目背景】

項目調研伊始，美御就有深深的擔憂：目前國內濾水壺市場已有凈水器品牌數以千計，但市場主要被國際品牌把持，如BRITA(碧然德）、LAICA(萊卡)、PHILIPS飛利浦、3M菲爾萃、BWT(倍世)等，國內相關品牌技術和影響力都遠遠弱于這些國際知名品牌。

而奈博爾所做的就是在數量眾多且冗亂的小品牌市場中脫穎而出，同時面對行業(yè)知名品牌的沖擊。坦白說，這并不容易，而此時品牌定位就成為關鍵。

【項目挑戰(zhàn)】

美御奈博爾項目團隊精心調研，從相關數據看來，國內凈水市場呈現諸多狀況：

1.我國總體凈水產品普及率低，只有5%，加之人們對健康生活的需要，中國凈水市場潛力巨大；

2.凈水產品參差不齊，售后服務落后，主要體現在二次換芯上；

3.消費者注重品牌、技術及服務，有相當的價格承受能力；

4.從產品銷售渠道來看，線上銷售增長迅速，產品均價與線下產品相差4倍。

【美御策略】

美御又通過對知名競品的分析后發(fā)現，奈博爾濾水壺的品牌和產品優(yōu)勢并不突出。但是美御知道，價格和體驗是可以被替代的，也是其他品牌可以超越的，奈博爾作為一個國產濾水壺品牌，能在保障產品的前提下，以高性價比和良好的體驗取勝。這也是奈博爾做濾水壺的初心：肩負改善水質的社會情懷，以務實求真的態(tài)度改變未來。

美御從初心出發(fā)，打造奈博爾品牌愿景：讓每個家庭喝上健康水。其品牌價值，毋寧說使命是“讓每一個受眾，關注水健康”。我們對產品及銷售做以下規(guī)劃：奈博爾濾水壺產品以椰子活性炭為濾芯，選擇優(yōu)質樹脂做壺材料，一壺兩芯，價廉值高；同時整理電子渠道，由微商作為切入點，努力做到全渠道營銷；形成完整的供應、品牌、渠道及綜合服務部門團隊。

美御專于品牌策劃多年，美御也有初心：真誠踏實服務客戶，讓每一個品牌產生價值。13年來，我們成功為國內外許多企業(yè)執(zhí)行品牌策劃，并當選為中國品牌設計50強，已成為中國最具影響力的品牌策劃公司之一。

一、奈博爾戰(zhàn)略制定

品牌名稱：奈博爾/NAYBOIER

品牌產品：濾水壺

品牌初心：80后那種務實求真、實事求是改變中國水質現狀的社會責任感和情懷

品牌愿景：讓每個家庭喝上健康水

品牌使命：通過團隊協(xié)作，讓每一個受眾，關注水健康

產品優(yōu)勢：濾芯，椰子活性炭高吸附性、壺材料選擇是優(yōu)質樹脂，不會造成二次污染

產品補充：不能完全過濾氯氣，過濾率達到95以上，建議還是燒開飲用

產品價格：一壺兩芯288

加工模式：目前先做貼標，后期可能會自建工廠

渠道模式：由微商渠道做切入點，做全渠道營銷

營銷方式：體驗營銷（感受目前水污染現狀）和信任營銷（信任推薦者）

品牌目標：通過一年的努力，做到濾水壺單品的第一，最終成為凈水行業(yè)的老大

部門團隊：供應中心、品牌中心、渠道中心、綜合服務

二、品牌基因-讓選擇變簡單

高效整合優(yōu)質資源，打通各渠道環(huán)節(jié)間的利潤差，利用團隊的整合能力和既有的微商渠道，打造一款自身的濾水壺品牌，通過奈博爾濾水壺這個品牌來傳播水健康知識，為中國水健康事業(yè)貢獻出80后應有的責任和情懷。

奈博爾做初芯，關懷水污染現狀，體現的是一個品牌的社會責任擔當。“初芯，不僅是我們自身的品牌價值，更是所有人一起為這個干凈的世界做點什么——讓更多的人關注水健康。”

行業(yè)探究：

歷年凈水設備市場規(guī)模對比分析：

消費者探究：

品牌未來消費人群特征的探究：

競品研究：競品品牌優(yōu)勢，品牌劣勢，品牌定位，品牌核心價值，包裝方式，廣告語，產品訴求研究。

品牌自身分析：既有渠道，品牌理念，品牌特征，產品特征，品牌廣告語，品牌賣點提煉。

品牌賣點提煉：

品牌廣告語提煉：

品牌故事：

三、視覺識別-品牌形象設計

品牌標志設計：

品牌logo創(chuàng)作：

品牌標識設計：

名片設計合集：

名片設計：

產品畫冊設計：

海報設計：

包裝設計：