營銷策劃是為了幫助企業(yè)改變現(xiàn)狀，并完成設(shè)定的營銷目標(biāo)的過程。在營銷策劃過程中，不能偏離消費(fèi)者的需求核心，不能憑經(jīng)驗(yàn)主義做事。一個企業(yè)在營銷策劃自己的產(chǎn)品和品牌時，須遵循以下步驟，才能創(chuàng)造出具有前瞻性、全局性、系統(tǒng)性以及可執(zhí)行的營銷策劃方案。

1、企業(yè)在營銷策劃時，應(yīng)先對市場進(jìn)行深入分析調(diào)研，以此確定目標(biāo)群體在哪里，社會背景的宏觀力量是什么，企業(yè)面對的問題是什么，競爭者在哪里，供應(yīng)商在哪里，分銷商在哪里等等。對于市場嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研以及數(shù)據(jù)分析，是營銷策劃的前提也是基礎(chǔ)，切不可在市場中盲目定位。

2、在營銷策劃中，目標(biāo)的設(shè)定尤為重要，企業(yè)根據(jù)市場深入分析，做出符合市場的營銷策劃方案，從而占領(lǐng)消費(fèi)者心智。值得注意的是，企業(yè)需設(shè)定階段性的營銷策劃目標(biāo)，并按時完成進(jìn)度規(guī)劃。除此之外，企業(yè)還需要對內(nèi)部的員工管理，績效，合作機(jī)制等方面設(shè)定專業(yè)的考核目標(biāo)并嚴(yán)格執(zhí)行。

3、品牌定位在企業(yè)營銷策劃中，起著至關(guān)重要的作用。對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計，對產(chǎn)品進(jìn)行定位，從而規(guī)劃多條途徑，來滿足產(chǎn)品的定位及市場，最終構(gòu)成營銷策劃戰(zhàn)略推進(jìn)計劃。

4、對于戰(zhàn)術(shù)的制定，是企業(yè)營銷策劃的第四步。將戰(zhàn)略肢解，將產(chǎn)品、價格、渠道、促銷細(xì)分處理，將目標(biāo)進(jìn)度及人員分配、規(guī)劃好，這些，都是制定營銷策劃戰(zhàn)術(shù)的關(guān)鍵。

5、企業(yè)營銷策劃的第五個步驟是對整個產(chǎn)品或項(xiàng)目的預(yù)算分析。產(chǎn)品或項(xiàng)目的推廣費(fèi)用，研發(fā)費(fèi)用，生產(chǎn)費(fèi)用，運(yùn)營費(fèi)用，公關(guān)費(fèi)用等等。好的營銷策劃，最終目的是要將產(chǎn)品銷售出去，因此成本預(yù)算和階段性資金預(yù)算就顯得十分重要。

6、營銷策劃的最后一步，是對于項(xiàng)目或產(chǎn)品整體的把控。這里不僅是對于流程的把控，對員工的把控，還有在營銷策劃中對于經(jīng)銷商，供應(yīng)商，市場，活動以及推廣和落地執(zhí)行的把控。好的營銷策劃方案一定是基于市場，落地于消費(fèi)者心目中的，因此，在營銷策劃中，對于每個步驟的遵循和每個環(huán)節(jié)的把控，都不能疏忽。

營銷策劃不僅僅是上述的6個步驟這么簡單，還包括很多細(xì)節(jié)。企業(yè)在營銷策劃時，切不可盲目求快，導(dǎo)致規(guī)劃不全面，從而失去了企業(yè)營銷策劃的初衷。

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